營銷創(chuàng)新是我國企業(yè)與國際競爭環(huán)境接軌的必然結(jié)果，是企業(yè)在競爭中生存與發(fā)展的必要手段。經(jīng)濟(jì)全球化直接導(dǎo)致我國木板企業(yè)競爭環(huán)境改變，競爭對手增多增強(qiáng)，而國內(nèi)木板企業(yè)在大環(huán)境競爭中存在諸多的劣勢，落后的營銷觀念成為致命弱點(diǎn)。
板材行業(yè)已經(jīng)告別了高速發(fā)展時(shí)期，現(xiàn)階段的發(fā)展比較平緩，甚至可以說“平淡”，創(chuàng)新是當(dāng)前木板企業(yè)面臨的最大的問題。但是，日益擁擠的板材行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面難免出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，稍有不慎就會造成產(chǎn)品同質(zhì)化。針對在市場競爭中遭遇的種種問題，板材企業(yè)唯有利用創(chuàng)新手段，才能在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。板材企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新，需要以成熟的經(jīng)濟(jì)條件和標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo)，用過硬的理論知識和生產(chǎn)設(shè)備為基礎(chǔ)，從企業(yè)自身需求出發(fā)。