近幾年來，板材行業(yè)伴隨著國內房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以年均兩位數(shù)的速度快速增長，而且產(chǎn)品外銷局面喜人。但產(chǎn)品市場認知率低，以低價參與國際市場競爭的贏利能力正在減弱，并因此考驗著國產(chǎn)板材的良性發(fā)展。因此，通過自主創(chuàng)新、先進技術和良好的營銷手段來提高國產(chǎn)板材的品牌影響力已成為行業(yè)發(fā)展的關鍵。
隨著消費者對家具質量和款式要求的日益提高，一些品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已開始在市場上漸露頭角，并被消費者逐漸認可。國產(chǎn)家具在取得明顯發(fā)展進步的同時，也面臨著一些亟須突破的瓶頸。首先，國內市場強勁的需求，拉動了生產(chǎn)企業(yè)的快速增長，由此也導致了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，機械化程度不高，缺乏高級生產(chǎn)與營銷人員，品牌多而雜，產(chǎn)品質量良莠不齊，技術含量不高，品牌產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢沒有充分顯現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了大企業(yè)生產(chǎn)的質好價宜品牌產(chǎn)品的利潤還不如小企業(yè)的尷尬局面。
在這種情況下，國產(chǎn)木業(yè)如何發(fā)展?走品牌發(fā)展之路，特別是不斷提高品牌產(chǎn)品的市場占有率、知名度和影響力是必由之路。專家進一步分析說，目前，業(yè)內有一定知名度的板材品牌不被消費者認識，主要原因有二：一是消費者在板材消費上品牌意識還不是很強。二是板材生產(chǎn)企業(yè)在營銷手段和宣傳推廣上相對較弱。